Ein Nutzer, der gerade nach dem Fundort einer seltenen Waffe sucht, verfolgt ein anderes Ziel als jemand, der sich über den nächsten großen Release informiert. Beide interessieren sich für Games.
Für eine Werbekampagne sind sie trotzdem nicht dieselbe Zielgruppe.
Genau darin liegt die Stärke spezialisierter Gaming-Webseiten. Ihre Inhalte zeigen ziemlich genau, für welche Spiele, Genres und Themen sich die jeweiligen Nutzer interessieren. Werbung kann dadurch in einem Umfeld erscheinen, das bereits zum beworbenen Produkt passt.
Damit eine Kampagne funktioniert, braucht es allerdings mehr als eine hohe Reichweite. Entscheidend ist, wer erreicht wird, in welchem Zusammenhang die Werbung erscheint und welches Format sich für das jeweilige Ziel eignet.
Inhaltsverzeichnis
Gaming ist nicht nur eine Zielgruppe
Der Begriff Gaming umfasst unzählige Communitys. Fans von Rollenspielen wie Elden Ring suchen nach anderen Inhalten als Spieler kompetitiver Shooter wie Counter-Strike. Wer Sammelkartenspiele spielt, interessiert sich möglicherweise für Displays, Zubehör und neue Sets. Bei einzelnen Konsolen, Marken und Spielereihen werden die Interessen noch spezieller.
Eine erfolgreiche Kampagne beginnt deshalb nicht mit der Frage, wo die meisten Seitenaufrufe entstehen. Zunächst sollte geklärt werden, welche Menschen ein Produkt tatsächlich erreichen soll.
Dabei spielen mehrere Punkte eine Rolle:
- Zu welchem Spiel, Genre oder Themengebiet passt das Produkt?
- Soll eine bereits aktive Community angesprochen werden?
- Geht es um Sichtbarkeit, Klicks oder direkte Verkäufe?
- Benötigt das Angebot eine ausführliche Erklärung?
- Welche Plattform nutzt die gewünschte Zielgruppe?
Je klarer diese Fragen beantwortet werden, desto gezielter lässt sich das passende Werbeumfeld auswählen.
Das richtige Umfeld ist wichtiger als reine Reichweite
Große Reichweiten können beeindruckend aussehen. Sie sagen allein aber noch wenig darüber aus, ob eine Kampagne die richtigen Personen erreicht.
Ein Produkt zu einem bestimmten Rollenspiel kann auf einer allgemeinen Webseite viele Sichtkontakte erhalten. Erscheint dieselbe Werbung neben einem ausführlichen Guide zu genau diesem Spiel, ist das Interesse der Leser bereits vorhanden. Das Thema muss nicht erst erklärt werden.
Das redaktionelle Umfeld übernimmt damit einen wichtigen Teil der Zielgruppenansprache. Nutzer beschäftigen sich bereits mit einem verwandten Thema und nehmen ein passendes Produkt häufig anders wahr als eine vollkommen losgelöste Anzeige.
Auch größere Themenfelder wie Gaming, Anime, Fantasy, Cosplay oder Sammelkartenspiele können ein geeignetes Umfeld bilden. Wichtig ist vor allem, dass zwischen Inhalt, Plattform und beworbenem Angebot eine erkennbare Verbindung besteht.
Welche Werbung passt zu Gaming-Webseiten?
Nicht jedes Werbeformat erfüllt denselben Zweck. Während Displaywerbung schnell Aufmerksamkeit erzeugen kann, bietet ein redaktionell aufgebauter Beitrag deutlich mehr Platz für Erklärungen.
Banner und Brandings eignen sich besonders für bekannte Marken, Spiele oder Produkte, deren Botschaft auf den ersten Blick verständlich ist. Sie können über einen festgelegten Zeitraum auf Desktop, Tablet und Smartphone ausgespielt werden.
Ein Advertorial bietet dagegen mehr Raum. Darin lassen sich Produkte vorstellen, Besonderheiten erklären und häufige Fragen beantworten. Ein guter Beitrag besteht nicht nur aus einer Aufzählung von Vorteilen. Er erklärt, für wen ein Angebot gedacht ist, was es besonders macht und weshalb es für die jeweilige Zielgruppe interessant sein könnte.
Bei Produkten, die vor allem optisch wirken, können Videos und Social-Media-Inhalte die Kampagne ergänzen. Gameplay, Sammelkarten, Cosplay, Merchandise oder Veranstaltungen lassen sich in Bewegung häufig unmittelbarer zeigen als in einem einzelnen Bild.
Eine Kombination verschiedener Formate kann sinnvoll sein. Trotzdem benötigt nicht jede Kampagne automatisch einen Artikel, mehrere Videos und Beiträge auf sämtlichen Plattformen. Jedes Format sollte eine erkennbare Aufgabe erfüllen.
Glaubwürdigkeit lässt sich nicht erzwingen
Gaming-Communitys reagieren sensibel auf Werbung, die ihr Thema nur oberflächlich aufgreift.
Falsche Bezeichnungen, übertriebene Versprechen oder ein unpassender Ton können dafür sorgen, dass eine Kampagne schnell an Glaubwürdigkeit verliert.
Ein guter Werbetext muss deshalb nicht möglichst euphorisch klingen. Häufig wirkt eine konkrete und realistische Vorstellung überzeugender. Die Stärken eines Produkts dürfen klar benannt werden, ohne so zu tun, als sei es für jeden Menschen gleichermaßen geeignet.
Auch die Kennzeichnung als Anzeige sollte nicht als Nachteil betrachtet werden. Ein Advertorial darf werblich sein. Für die Leser zählt vor allem, ob der Beitrag transparent, verständlich und tatsächlich hilfreich ist.
Können Advertorials über Suchmaschinen gefunden werden?
Ein veröffentlichter Beitrag verschwindet nicht automatisch mit dem Ende einer Kampagne. Wenn er eine echte Suchfrage beantwortet und inhaltlich sinnvoll aufgebaut ist, kann er auch später noch über Suchmaschinen aufgerufen werden.
Dafür reicht es nicht, ein bestimmtes Keyword möglichst oft zu wiederholen. Überschrift, Zwischenüberschriften und Inhalt müssen gemeinsam deutlich machen, worum es geht. Ebenso wichtig sind eine verständliche Struktur und konkrete Informationen.
Garantierte Platzierungen gibt es nicht. Ein sorgfältig erstelltes Advertorial kann einer Kampagne aber eine längere Lebensdauer geben als eine Anzeige, die nur für einen begrenzten Zeitraum ausgespielt wird.
Werbung im Cyber Pawn Netzwerk
Die Cyber Pawn GmbH arbeitet mit verschiedenen Internetauftritten und Social Brands aus Gaming, Anime, Cosplay, Fantasy und Sammelkarten. Je nach Thema können unter anderem Spielcode.de, PlayCentral.de, GTAUp.de, AnimeUp.de oder Zauberkram.de für eine Kampagne infrage kommen.
Nicht jedes Produkt passt automatisch auf jede Plattform. Deshalb sollte zuerst geprüft werden, welches Umfeld und welche Kanäle zum jeweiligen Vorhaben passen.
Möglich sind unter anderem Advertorials, Displaywerbung, Social-Media-Kampagnen, Videoproduktionen und mobile Livestreams. Die Formate können einzeln umgesetzt oder sinnvoll miteinander verbunden werden.
Weitere Informationen findest Du in der Übersicht zu den Werbemöglichkeiten und Dienstleistungen der Cyber Pawn GmbH.
Die passende Zielgruppe entscheidet!
Werbung auf Gaming-Webseiten funktioniert dann besonders gut, wenn nicht nur die Größe einer Plattform betrachtet wird. Thema, Community, Inhalt und Werbeformat müssen zusammenpassen.
Eine klar eingegrenzte Zielgruppe kann für eine Kampagne wertvoller sein als eine große Zahl zufälliger Sichtkontakte. Entscheidend ist nicht nur, wie viele Menschen eine Anzeige sehen. Entscheidend ist, ob darunter die Menschen sind, für die das beworbene Produkt tatsächlich relevant ist.
